今年雙11的數(shù)據(jù)更加讓人驚嘆中國人的購買能力。僅開場1分36秒天貓成交額就破100億。17分06秒，成交額超過人民幣571億元，超過2014年雙11全天成交額。1小時(shí)03分59秒之后，天貓成交額超過1000億元。
財(cái)經(jīng)天下周刊（ID：cjtxzk）
文｜喬遲
自從有了雙11，中國2.4億的單身貴族打光棍的悲傷蕩然無存，由天貓平臺(tái)掀起的雙11電商購物節(jié)讓每一個(gè)參與者從零點(diǎn)一過就立刻陷入了忙碌，有蹲李佳琦直播的、到處抄滿減作業(yè)的、自己做功課瘋狂加購物車的，理智和沖動(dòng)夾雜在一起，每個(gè)人都想用最少的時(shí)間買到更多更優(yōu)惠的東西。
“買了吃土一月，不買后悔一年”成為剁手青年自我安慰并繼續(xù)在電商平臺(tái)一往無前的理由。
這種全民狂歡購物的盛態(tài)一年僅此一次，更有網(wǎng)友在微博上調(diào)侃，中國人把光棍節(jié)過出了春節(jié)的氣氛。
今年雙11的數(shù)據(jù)更加讓人驚嘆中國人的購買能力。僅開場1分36秒天貓成交額就破100億。17分06秒，成交額超過人民幣571億元，超過2014年雙11全天成交額。1小時(shí)03分59秒之后，天貓成交額超過1000億元。
8000元筆記本電腦1分鐘無貨
“看好的一臺(tái)聯(lián)想筆記本電腦，1分鐘就沒貨了。”張成難以相信這個(gè)事實(shí)。今年雙11，他早早選好了一臺(tái)售價(jià)為8299元的聯(lián)想Y900X筆記本電腦，只等雙11零點(diǎn)過后立刻開搶。誰曾料到，僅僅過了1分鐘，這臺(tái)電腦已經(jīng)處于“無貨”狀態(tài)。
不僅是聯(lián)想，微軟官方旗艦店內(nèi)的幾款筆記本電腦也在短時(shí)間內(nèi)被一搶而空，包括價(jià)值22889元的Surface book2在內(nèi)的多款電腦均顯示“商品已下架”。
不僅是天貓，蘇寧易購總裁侯恩龍?jiān)谖㈩^條上稱：1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億。
有意思的是，11月9日晚，格力電器官方微博發(fā)布《關(guān)于“11.11”讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品的公告》，宣布拿出精品機(jī)型和最優(yōu)價(jià)格回饋消費(fèi)者，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，總讓利金額高達(dá)30億元。對于讓利，格力的解釋是，為了讓消費(fèi)者免受低質(zhì)偽劣產(chǎn)品之害，享受高質(zhì)量的生活。
2018年雙11，茅臺(tái)天貓旗艦店在零點(diǎn)剛過29秒成交額就突破100萬元，最終在下午銷售額突破億元。在今年，茅臺(tái)天貓旗艦店并未開放銷售，而是選擇在天貓超市推出80000瓶1499元53度飛天茅臺(tái)開放限量搶購：在13點(diǎn)、16點(diǎn)、19點(diǎn)，1小時(shí)內(nèi)多次投放。購買條件為180天內(nèi)每人限購兩瓶。
盡管真正的53度飛天茅臺(tái)尚未開搶，但在天貓超市內(nèi)，和茅臺(tái)有關(guān)的酒類已經(jīng)售出不少，11日凌晨，《財(cái)經(jīng)天下》周刊登陸天貓超市以“茅臺(tái)”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索發(fā)現(xiàn)，53度王子酒在過去一周之內(nèi)已經(jīng)售出1050件，另有不少款式的茅臺(tái)酒也售出500件以上。
大媽停跳廣場舞蹲點(diǎn)雙11
2018年，淘寶直播帶貨能力已超千億元。今年雙11，淘寶直播所引領(lǐng)的電商直播經(jīng)濟(jì)全面爆發(fā)。今年淘寶主播李佳琦出圈，引來了更多人對直播帶貨的關(guān)注。
“天不怕，地不怕，就怕李佳琦OMG”，李佳琦用努力和實(shí)力成為了當(dāng)之無愧的“直播一哥”。
在10月21日，天貓雙11預(yù)售首日，李佳琦的直播就創(chuàng)造了39款單品、5分鐘“封神”、3000多萬圍觀、巔峰主播榜第一的盛況。阿里高管保守預(yù)計(jì)，今年雙11，李佳琦一個(gè)人的銷售額“肯定超10億”。
雙11眾生相:董明珠30億打價(jià)格戰(zhàn) 大媽看李佳琦搶貨
（右側(cè)為李佳琦）
李佳琦們的商業(yè)價(jià)值被商家充分挖掘，越來越多的商家選擇和主播們合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，創(chuàng)造銷量神話。
根據(jù)天貓雙11數(shù)據(jù)，僅在預(yù)售階段，就有1.7萬個(gè)品牌開啟直播，多款品牌單品預(yù)售成交破億元，其中更有6分鐘破億、1秒預(yù)售出55臺(tái)汽車的戰(zhàn)績。
10月22日晚，淘寶百萬粉絲紅人主播Shirly李欣瑜現(xiàn)身天貓汽車直播間，進(jìn)行江鈴易至EV3新能源汽車在“雙11”的促銷活動(dòng)。事后的統(tǒng)計(jì)顯示，這場直播累計(jì)有27萬人圍觀，其中在秒殺階段1秒鐘成交了55輛車。
此外，多款美妝品牌在主播剛剛宣布開售，就被粉絲們一搶而空。在預(yù)售階段，美妝品牌Whoo后在預(yù)售前6分鐘就突破1億，雅詩蘭黛同樣在預(yù)售開啟后不久成交就突破了1億元。
不僅是年輕人在雙11這天忙，為了備戰(zhàn)搶貨，大媽連廣場舞都顧不上跳了。一網(wǎng)友在微博爆出自己的媽媽廣場舞群發(fā)布通知要停跳廣場舞，原因竟是要調(diào)整作息備戰(zhàn)雙11搶貨。還有一個(gè)大媽表示，不要太驚訝，自己其實(shí)也看李佳琦直播。
