突然，這個市場沖出一匹黑馬！有產品3個月成交額竟暴漲15011%？！
央視財經
2020-04-22
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突然，這個市場沖出一匹黑馬！有產品3個月成交額竟暴漲15011%？！
疫情期間，在家吃飯的需求，增加了許許多多和家居生活密切相關的產品銷售。小家電，又稱為軟家電，這些品種繁多、可以提高生活品質的家電產品，在最近一段時間銷量大幅增長。疫情期間，人們的消費需求受到了影響，尤其是家電行業遭到了沖擊。小家電可以算是家電行業中的一匹黑馬，達到了逆勢增長的狀態。記者在北京多家家電賣場了解到，今年2月以來，不管是電熱飯盒、空氣炸鍋、破壁機、功能料理鍋這樣的廚房類小家電，還是凈水器、吸塵器、掃地機器人等家居類小家電，銷量出現了較大幅度上漲。
根據網絡銷售的數據，2020年1至3月，頸椎腰椎按摩器、多功能料理鍋、廚師機、三明治機、蒸汽拖把的成交額同比分別上漲了1930%、15011%、453%、3353%、572%。而從北京市的家電賣場來看，2月份至今，電熱飯盒、掛燙機、蒸汽拖把、洗碗機、空氣炸鍋的銷售，也都出現了大幅增長。
北京蘇寧易購家電公司總經理魏昊表示，廚衛類的小家電，如空氣炸鍋的銷量同比增長達到165%；殺毒消菌類也在增長，如空氣凈化器、掛燙機，蒸汽拖把增長達30%以上；美容類產品，如男士理發器，2月份之后出現了井噴式增長。實際上，疫情讓很多傳統的家電企業承壓，包括格力、海信在內，多家白電龍頭企業一季度的銷量同比都下降了7成左右。在這種情況下，細分板塊的小家電成為行業里的黑馬，多家上市公司的第一季度業績都出現了上漲。
數據顯示：今年前2個月，受益于小家電銷售的火爆，美的集團銷售收入同比增長17%；而九陽股份憑借豆漿機等爆款產品的大賣，收入同比增長32%；電熱飯盒的熱銷，也讓小熊電器的銷售收入同比增長了17%。銷售的大幅增長，也推動了小家電企業股票的飆升。以小熊電器為例，從2月初的54.11元漲到4月21日收盤時的91.71，漲幅超69%。
中信建投家電首席分析師 花小偉 ：業績避風港效應還是非常明顯的。從公開數據來看，一季度內銷的占比在持續提升，出口訂單在恢復，是驅動股價表現靚麗的一個原因。 數據顯示：進入4月份以后，全國小家電銷售上揚勢頭不減，小家電訂單量同比增長103.5%。其中，一些強調瘦身功能的小家電品類增長迅猛。比如，按摩槍同比增長31倍，電子瘦身腰帶同比增長了15倍。
專家表示，目前，不少白電龍頭企業正在加快在小家電板塊的布局，未來的市場競爭將會更加激烈。小家電品牌應避開與傳統品類龍頭競爭，滿足用戶多樣需求才能獲取更多細分市場份額。
某種意義上來說，小家電也代表著人們對品質生活的追求。業內專家表示，隨著消費升級，更多滿足大家個性需求的小家電前景將被看好。
小熊電器股份有限公司副總經理 劉奎：生活逐步回歸正常后，疫情期間小家電銷售集中爆發的狀態就沒有那么明顯了。但需求增長也對產能提出了更高的需求。持續提升制造能力、供應鏈的穩定性，會大大提高我們的造血功能。
中信建投家電首席分析師花小偉表示，從小家電自身來看，它并沒有對高科技、高端材料的依賴性，主要體現在創新方面。發展方向是懶人化、創新化。企業應提高自己研發設計的能力，挖掘一些新的消費者的需求、痛點。
專家預測，從中長期來看，隨著消費水平的提升，國內正在不斷細分的小家電市場，還會有更多的機會。
聯儲證券首席投資顧問李龍拴表示，從小家電的品種上來看，發達國家的品種大概是在200多種，國內的小家電品種全部加起來才100多種。一些發達國家，小家電平均每一個家庭應該是在30部以上。國內三四線城市或者在消費水平更低的農村，5部都不到，他認為這個市場是很大的藍海。
