網(wǎng)課、居家辦公刺激需求，誰是平板電腦筆記本逆勢翻紅最大贏家
TMT觀察 2020-04-24 361次瀏覽
但就在這種環(huán)境下，筆記本電腦和平板電腦的銷量卻不降反升，而且由于供不應(yīng)求，部分產(chǎn)品一度被賣到缺貨。
2020年伊始爆發(fā)的新冠肺炎疫情乃至第一季度疫情持續(xù)在全球蔓延的情況，把電子行業(yè)推向“腹背受敵”的困境，一方面供應(yīng)鏈因停工停產(chǎn)而中斷，另一方面零售店大量關(guān)閉導(dǎo)致線下銷量下滑。以智能手機(jī)來看，2月份全球智能手機(jī)銷量下滑14%，中國銷量較去年同期下降38%。
但就在這種環(huán)境下，筆記本電腦和平板電腦的銷量卻不降反升，而且由于供不應(yīng)求，部分產(chǎn)品一度被賣到缺貨。
京東數(shù)據(jù)顯示，2月上旬和中旬，平板電腦成交額同比增長77%，學(xué)生平板電腦成交額同比增長95% ，iPad及其它平板電腦等銷量2月同比增長了25%以上。2月15日-3月15日，京東輕薄本銷量同比增長79% 。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2月份蘇寧易購辦公電腦銷售增長80% ，學(xué)習(xí)平板增長110% ，打印機(jī)增長150%，無線鼠標(biāo)增長176%，藍(lán)牙鍵盤增長147%。拼多多也呈現(xiàn)出，筆記本電腦、平板電腦，乃至于打印機(jī)、智能攝像頭，還有電池、打印紙等耗材都熱銷的現(xiàn)象。今年2月，平臺數(shù)碼辦公類產(chǎn)品銷量較去年同期翻番。其中，筆記本電腦、平板電腦、打印機(jī)的銷量分別同比增長84%、110%、93%。 在國內(nèi)，2月份正是人們因為疫情而需要“云辦公”、“云上課”的時期，大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)為線上辦公，教育機(jī)構(gòu)也啟動“停課不停學(xué)”的網(wǎng)絡(luò)授課方案。新的辦公學(xué)習(xí)模式推動了個人電腦數(shù)碼類產(chǎn)品的消費(fèi)需求，平板電腦和筆記本電腦從中受益。 國外也有同樣的現(xiàn)象，不得不居家辦公的人們正在為自己配備家庭辦公設(shè)備。NPD報告顯示，3月前兩周電腦顯示器銷量翻番，達(dá)到了8萬臺，與此同時，筆記本、鼠標(biāo)和鍵盤銷量也均增長10%。另外，B2B的銷售量也有所增長，2月最后一周面向企業(yè)的筆記本銷量同比增長30%，3月前兩周增長50%，原因是很多公司開始為居家辦公的員工準(zhǔn)備電腦設(shè)備。 在日本個人電腦和平板電腦的供求也日趨緊張。調(diào)查公司MM綜研的數(shù)據(jù)顯示，富士通在進(jìn)入3月后不斷受到企業(yè)訂單，已處于“難以完全滿足期望的交貨期、已開始單獨進(jìn)行說明”的狀態(tài)。其執(zhí)行董事中村成希表示“由于在家辦公需求的增加，需求可能至少增加100萬臺”。平板電腦銷售也保持強(qiáng)勁。市場調(diào)查公司BCN統(tǒng)計顯示，3月以后，日本全國的量販店和電商的iPad等平板電腦銷量達(dá)到上年同期的約1.2倍。
通過上面的數(shù)據(jù)可以看出，平板電腦的增長主要出現(xiàn)在學(xué)習(xí)使用場景。屏幕比手機(jī)更大，重量比電腦更輕、可搭配鍵盤，可觸控手寫的平板電腦成為學(xué)生居家學(xué)習(xí)的首選。即使是娛樂使用，平板電腦也能帶來更好的觀感和便捷。
通過京東銷量數(shù)據(jù)來看（4月18日數(shù)據(jù)，下同），在品牌銷量排名方面，蘋果、華為、微軟、聯(lián)想等居前。具體看平板電腦銷量排名以及安卓平板電腦銷量排名，蘋果和華為的產(chǎn)品占據(jù)榜單前位。
蘋果iPad的熱賣從去年第四季度就開始了。IDC發(fā)布的2019年第四季度平板電腦產(chǎn)品市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年蘋果iPad占據(jù)36.5%的市場份額，銷售近5000萬臺。蘋果在去年9月發(fā)布的第七代iPad，屏幕擴(kuò)大到10.2英寸，核心采用A10 Fusion芯片，并且支持Apple Pencil，2400元起。這款iPad從發(fā)布就引起熱銷，也正是銷量榜上居首位的產(chǎn)品。 今年3月蘋果再次押注平板電腦，推出高端產(chǎn)品iPadPro，升級了處理器，采用A12Z仿生芯片，搭配超廣角攝像頭，新加入觸控板。同時，還推出了適用于iPad Pro的全新妙控鍵盤。這款產(chǎn)品相比普通的iPad更專業(yè)，但又比電腦輕便，售價6229元起，也獲得了很好的銷量。
對于iPad組裝廠商而言，每年的第一季度通常是淡季，需要的產(chǎn)能不到50%。而今年則不同，網(wǎng)課推動了人們對平板電腦 的 需求 。 自1月份以來，中國市場的iPad需求一直在增長。 第七代iPad和iPadP ro一度需要等3-4周才有貨。 為此，蘋果還將今年上半年最新版iPad的訂單量提高了20%。
在去年第四季度發(fā)布平板新品的還有華為，華為MatePad Pro，售價3299元起，10.8英寸屏幕，采用麒麟990處理器。支持高分屏幕，壓感筆，可左邊聽課右邊書寫。這款平板還搭載了WPS全新版本，并且提供了平板模式和電腦模式，方便線上學(xué)習(xí)及辦公，現(xiàn)在處于缺貨狀態(tài)。另外價格更便宜的華為平板M6現(xiàn)在也斷貨了。M6采用10.8英寸屏幕，麒麟980芯片，擁有四揚(yáng)聲器，售價2299元起。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)掌門人余承東近來表示，中國經(jīng)濟(jì)已快速恢復(fù)，而且內(nèi)需市場有望擴(kuò)大，疫情期間與遠(yuǎn)程辦公、在線教育的產(chǎn)品需要大幅增加，例如華為的PC平板增長幅度很大，有超過100%的增長。 從價格來看，平板電腦暢銷的產(chǎn)品的價格多集中在3000 元以內(nèi)。目前購買平板的消費(fèi)者大多是年齡較小的學(xué)生家長，他們對平板電腦的配置要求其實不高，預(yù)算大多數(shù)是 3000-4000 元內(nèi)。盡管網(wǎng)絡(luò)授課一定程度上帶動了平板電腦的銷售，但一旦設(shè)備定價超過 4000 元，很多家長可能會考慮筆記本電腦，而不是平板電腦。 移動技術(shù)被認(rèn)為是未來的主流，智能手機(jī)等高性能移動設(shè)備在全球快速普及。 但疫情期間移動革命發(fā)展步伐被迫逐漸放緩，居家辦公使人們把以往用在手機(jī)上的時間更多地轉(zhuǎn)移到電腦上。
聯(lián)想小新系列是近兩年比較熱門的輕薄本，不僅設(shè)計貼近年輕人的喜好，產(chǎn)品的更新速度也很快。其中，Air筆記本是小新系列中的主流機(jī)型，滿足移動應(yīng)用人群各類需求。聯(lián)想小新Air 14的2020版搭載英特爾酷睿i5，14.0英寸全面屏，內(nèi)存16G+512G SSD，搭載英偉達(dá)的MX350獨立顯卡，售價5299元。酷睿i7處理器，售價6399元。
另外，小新系列里的高端產(chǎn)品Pro機(jī)型也在今年更新， 聯(lián)想小新Pro 13 2 020版采用 13.3英寸2K屏，搭載了 第十代酷睿i5-10210U四核處理器 和 MX 350獨顯， 機(jī)身重量為1.29kg，厚度為15.95mm，支持人臉識別 ，售價5999元。 i7處理器，售價7299元。 常常被拿來與小新Pro 13 對比的機(jī)型就是華為MateBook 14， 這款機(jī)型的2020款采用14英寸2k全面屏，支持觸控屏多屏協(xié)同，截屏自動識別文字，電腦手機(jī)跨系統(tǒng)實時互動。搭載第10代英特爾酷睿i7-10510U處理器，NVIDIA GeFore MX250 獨立顯卡，56Wh容量電池，售價5899元起。
借著這段互聯(lián)網(wǎng)辦公上課的風(fēng)潮，各廠家也推出打折降價的活動，以吸引更多購買。比如聯(lián)想的“電腦換新季”爆款可直降千元；華為超級品牌日等。 雖然平板電腦和筆記本電腦在疫情期間消費(fèi)需求大增，賣到缺貨，但也體現(xiàn)出渠道備貨不足、零配件供應(yīng)不足等問題。IDC預(yù)計，中國平板電腦市場 2020 年一季度出貨量同比將下滑 30.1%；二季度出貨量下降速度放緩，同比下滑 14.1%。Gartner則表示，今年首季全球個人電腦(PC)出貨量按年下跌12.3%至5,160萬部，為自2013年以來最大跌幅。亞太區(qū)的PC出貨量跌幅最為凌厲，首季PC出貨量錄得27.1%按年跌幅，其中中國首季PC出貨量跌幅逾三成。
不過從中遠(yuǎn)期來看，此次疫情期間平板和電腦的使用也會為其未來在教育、工作、醫(yī)療、娛樂和在線直播等方面帶來新的思考和商機(jī)。
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